Маркетинг у музеју: три примера из Историјског музеја Србије

Рад анализира маркетиншку комуникацију музеја кроз три студије случаја из праксе Историјског музеја Србије, са циљем идентификације ефективних модела промоције музејске понуде. Истраживање је засновано на примени јасно дефинисане методологије која обухвата студију случаја, анализу садржаја, компаративну анализу и интервју. Посебан допринос рада огледа се у развоју применљивог аналитичког оквира и параметара евалуације, који могу послужити као модел за анализу и унапређење маркетиншких пракси у другим установама културе.